Refresh für das Alnatura Packaging Fruchtaufstriche: unverkennbar, leicht & sonnig

Wie verjüngt man ein klassisches Sortiment, ohne die starke Wiedererkennung zu verlieren? Für unseren Kunden Alnatura bestand genau darin die Herausforderung: Das Packaging der Fruchtaufstriche sollte moderner, leichter und fruchtiger wirken. Gleichzeitig ging es darum, die wertvolle Markenidentität zu schützen, die seit Jahren am Regal funktioniert.

Wir entwickelten ein Design, das die bestehende Markenwelt aufgreift, zugleich aber einen neuen, zeitgemäßen Impuls setzt. Das vertraute Beige bleibt dabei zentrales Wiedererkennungsmerkmal. Es dient als perfekte Bühne, um die Fruchtzutaten als Heroes ins Rampenlicht zu rücken und ein farbig warmes, strahlendes Sortiment entstehen zu lassen. Für zwei weitere Sorten mit höherem Fruchtgehalt wählten wir den gleichen Aufbau, setzten den Hintergrund jedoch in die jeweilige Fruchtfarbe zugunsten einer intuitiven Orientierung.

Jede Frucht ist ein Echtbild und wurde sonnig ausgeleuchtet sowie locker-dynamisch arrangiert. Das Ergebnis: ein Gefühl von Leichtigkeit, purer Frucht und natürlicher Energie. Die Komposition ist sehr präzise gestaltet, damit schaffen wir eine emotionale Ansprache und eine starke Range-Logik gleichermaßen.

Packaging für konsistente Markenführung

Unsere schmale, handwerkliche Versaltypo erzeugt mit ihren weichen Ecken bewusst den Eindruck von leichtem Genuss. Sie wirkt reduziert und klar, gleichzeitig markant und stärkt so die Markenidentität.

Uns ist gelungen, den Spagat zwischen vertrauter Markenführung und frischer Weiterentwicklung sichtbar zu machen. Die neue Bildwelt sorgt für klare Differenzierung am PoS, während die konsistente Range-Story die Sorten modern und aus einem Guss erscheinen lässt. Das Ergebnis: ein frisches, markantes Packaging, das die Marke erkennbar weiterbringt.