70 Jahre Eberle: 1950 - Grafikbüro in der Goethestraße 115

1950 Gründung „Grafisches Atelier“

Karl Eberle meldet sein Grafikbüro in der Goethestraße 115 an. Dort entstehen Gebrauchsgrafiken und Werbemittel für die amerikanischen Besatzer und regionale Kunden wie Meygold oder Hörnlein. Die Arbeiten sind geprägt von Karl Eberles Zeichenstil – jede einzelne fertigt er von Hand. Zahlreiche Cover für die Notenbücher vom Musikverlag Holzschuh entstehen: Traditionalistische „Heile-Welt“-Motive und die geschwungene barocke Schrift sind charakteristisch für diesen Stil der 50er-Jahre. Karl Eberle fertigt sie mit einer Ziehfeder an. Diese „reißt“ feine Linien direkt ins Papier und füllt sie mit Farbe – an den zwei Metallzungen vorne ist eine Stellschraube, an der Linienabstände genau eingestellt werden können. Noch heute verwenden Kaligraphen die Ziehfeder wegen ihrer Präzision.

- KARL EBERLE - Die 1. Generation

Dieses Jahr wäre Karl Eberle, Großvater der heutigen Geschäftsführer, 110 Jahre alt geworden. Zeit seines Lebens eignet er sich viele verschiedene künstlerische Fähigkeiten wie das Zeichnen, Illustrieren, Plakatmalen und die Kalligraphie an. Schon in der Volksschule ist „Zeichnen und Werken“ sein Lieblingsfach. In seinem Talent gleicht er den drei Brüdern Otto, Rudi und Max Eberle, die mit ihm von klein auf im Wettbewerb um die gelungenste Zeichnung stehen. Papier ist zu der Zeit sehr kostspielig, gemalt wird auf Schiefertafeln. Bei Eberhard & Söhne, einem Metallverarbeiter in Gmünd macht er von 1927 bis 1930 eine Ausbildung zum Ziseleur. Beim Zisellieren lernt er mit Hammer und Punze Verzierungen in Metall zu schlagen. Parallel zu seiner Lehre, besucht er 4 Semester die gewerbliche Schule, anschließend für 6 Semester die „Staatliche Höhere Fachschule Schwäbisch Gmünd“ und belegt die Fächer Zeichnen, Entwerfen und Modellieren. Während der Weltwirtschaftskrise arbeitet er für 1-2 Jahre im Kunstgewerbe-Museum Schwäbisch Gmünd als Kunst- und Ausstellungsmaler. Mit seiner Erfahrung im Plakatmalen und Illustrieren, bewirbt sich Karl 1932 beim frisch eröffneten Kaufhaus „WOHA“ als Dekorateur und Gebrauchswerber in Gmünd und lernt dort seine Frau Trude Stütz kennen. Seine große Liebe gilt außerdem dem Theater: Als Schauspieler, Grafiker und Kulissenmaler engagiert er sich leidenschaftlich vor und hinter der Bühne. Er spielt unter anderem bei 60 Aufführungen vom „Geiger von Gmünd“ mit, malt eine Vielzahl an Theaterkulissen und gestaltet unzählige Veranstaltungsplakate.

Karl Eberle gestaltet unzählige Anzeigen, Ausstellungsplakate und Cover unter anderem für den Musikverlag Holzschuh, die Rems-Zeitung und verschiedene lokale Veranstaltungen – immer mit Liebe zum Detail.

Es sind die Details, die eine Geschichte spannend machen: Karl Eberle widmet sich jedem Motiv mit viel Liebe und Geduld. Wie hier beim Cover von „Die Dorf-Musikanten“ vom Musikverlag Holzschuh. Für den Brunnen dient der Gmünder Brunnen als Vorbild.

Auch Grafiken und Illustrationen für Firmen wie Sport Schoell, Carl Nagel, Meygold und Feucht entstehen mit der gleichen Sorgfalt.

Jahrzehntelang gestaltet die heutige Agentur Eberle damals unter anderem Anzeigen und Plakate für den Uhrenhersteller Bidlingmaier und später Bifora.

- GERD EBERLE - Die 2. Generation

1955 Gerd Eberle steigt mit ins Geschäft ein

Mit Sohn Gerd Eberle, der das künstlerische Talent von seinem Vater geerbt hat, zieht auch ein neuer Zeitgeist bei Eberle ein. Bereits in jungen Jahren ist er vom Zeichnen fasziniert: Als gelernter Einzelhandelskaufmann, Dekorateur und Schauwerbegestalter ist Gerd Eberle beides: führender Kreativ-Kopf und Werbe-Stratege des Grafikbüros. Durch ihn entwickelt sich das damalige Zwei-Mann-Büro immer weiter. Die Mitarbeiterzahl steigt kontinuierlich und weitere Kunden wie Bifora, Brandt, Steiff und WMF kommen dazu. Grafiken und Illustrationen für regionale Firmen wie Starzl, Feucht und ortsansässige Restaurants entstehen. Auch die Sehnsucht der 60er-Jahre nach der großen weiten Welt macht Gerd in seinen Arbeiten sichtbar. Mit Großstadtmotiven wie Paris und Venedig für den Musikverlag Holzschuh.

1955, Illustration von Gerd Eberle für die GEK.

Die Frau von Karl Eberle, Gertrude Eberle – von allen liebevoll Trude genannt. Sie ist bei den Eberles für die Finanzen zuständig.

Auszug aus der Buchhaltung vom Atelier im April 1959: Links die Einnahmen, rechts die Ausgaben.

Plakate für das Restaurant Adler und das Gasthaus zum Rad. So stellt man sich die gut bürgerliche (Plakat links) und die feine Gesellschaft (Plakat rechts) damals vor.

Damals auch schon ein kluger Kopf Wie sein Vater entwirft auch Gerd Illustrationen mit lockerer Heiterkeit. Hier für die Rems-Zeitung aus Schwäbisch Gmünd. Illustration für eine Imagekampagne nach dem Motto der FAZ: „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“, aus dem Jahr 1962.

Wie sein Vater entwirft auch Gerd Eberle Illustrationen mit lockerer Heiterkeit. Hier für die Rems-Zeitung in Schwäbisch Gmünd. Illustrationen für eine Imagekampagne nach dem Motto: „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“, der FAZ aus dem Jahr 1962.

50er und 60er Jahre
So funktioniert Werbung damals

Anfang der 50er steckt die Werbung in ihren Kinderschuhen und entwickelt sich ständig weiter: Ein Übergang von der reinen Verkaufs- zur Marketingorientierung findet statt. In den 50ern musste man wegen „schmaler“ Produktion nach dem Krieg Produkte nicht verkaufen, denn Überschuss gab es nicht. Typischerweise enthielten Anzeigen nur einfache Produktinformationen – ganz ohne Systematik. In den 60ern dann, parallel zum Weltwirtschaftswunder und dem Ende von Produkt-Engpässen, fängt die Werbung an aktiv um Neukunden zu werben. Zum ersten Mal werden gezielt Gruppen angesprochen anstatt Jedermann. Auch mit der Entwicklung von charakteristischen Logos gewinnen Marken immer mehr an Profil.

Eine klassische Anzeige der 50er für Schuhpflege von Nigrin: Die Gestaltung ist schlicht und der Text auf Produktinfos reduziert.

Der Text in den Anzeigen wird wichtiger. Reime und verspielte Texte sind damals sehr beliebt.

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1955 Gerd Eberle steigt mit ins Geschäft ein

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