70 Jahre Eberle: Schuhcreme & Schokolade - Packaging Design 1950 - 1980

Packaging

Eberle feiert nicht nur 70 Jahre Agenturgeschichte, sondern auch 70 Jahre Packaging Design. Neben Anzeigen und Grafiken etabliert und gestaltet Eberle auch Produktverpackungen – noch heute ein wichtiger Geschäftsbereich der Agentur. Die Tafel-Geräte von Wellner werden in hochwertige Kartons zum Verschenken verpackt. Kaiser‘s: Einer der ersten dreifarbigen Verkaufskartons. Die Druckmaschinen der 50er verfügen zu der Zeit nur über ein Farbwerk.

Eri 1959.

Packungsgestaltung für Schuhpflegemittel. Selbst für Kunststoffschuhe gab es spezielle Pflegemittel. Alle Schriften und das Logo sind von Hand gezeichnet. Für die Anzeige Schwoba-Milch wird alles mit Ziehfeder von Hand gezeichnet.

Gearbeitet wird in den 60ern viel mit den sogenannten PLAKA-Farben der Marke Pelikan. Die korrekte Bezeichnung ist Kaseinfarbe. Weil die Farbpigmente mit Kasein, einem Milcheiweiß, gebunden sind. Der große Vorteil der Farben sind die hohe Deckkraft und Farbbrillianz. Ein Farbauftrag in mehreren Schichten war so gut möglich. Von der Bleistiftskizze, über den Farbauftrag mit Ziehfeder, bis zum fertigen Plakat wie hier für den Schuhcreme-Hersteller Nigrin, konnte es schon mal 2 Tage oder länger dauern. Korrekturen vom Kunden nicht mitberechnet. Nigrin 1959. Gestaltung einer modernen Etikettenserie für Autopflegemittel. Gerd Eberle fährt noch mit dem Zug zum Kunden. Einen Firmenwagen konnte man sich erst später leisten. Alle Schriften der Headline sind Handarbeit. In den 50ern für Eri noch in harmonischen Pastelltönen. 1965 für Nigrin mit leuchtenden Signalfarben und gezielter Ansprache von Männern.

Packaging: Bunt und konsumorientiert

In den 70ern lebt man in Deutschland wieder im Überfluss und will was erleben: Fröhlichkeit und individuelle Lebenskonzepte spiegeln sich auch in der Werbung wieder. Pril kommt mit fröhlichen Blumen, Eberle und Libella mit frischen Früchten – auf den Flaschenetiketten für Cola und Limonade. Das Schweizer Unternehmen Ricola bekommt die passende Produktverpackung zu den berühmten Kräuterbonbons. Die WMF setzt ihr Logo in das typische 70er-Jahre Motiv – mit nach innen heller werdenden Farbkreisen.

Prämiert auf den 10. deutschen Verpackungswettbewerb

...fortsetzung folgt.