Eberle on Tour: Festival für nachhaltiges Marketing

BAM! Bock auf Morgen Festival in Berlin. – da durfte Deutschlands nachhaltigste Werbeagentur natürlich nicht fehlen. Drei Themen möchten wir in Ansätzen teilen, die wir persönlich als besonders inspirierend erlebt haben.

„Vegan und nachhaltig? Raus aus der Öko-Falle“
Nachhaltige Produkte müssen die breite Masse erreichen – genau das gelingt uns gemeinsam mit unserem Kunden Alnatura seit 30 Jahren. Die Zeiten, in denen Begriffe wie „vegan“, „nachhaltig“ oder „Öko-Produkt“ ausreichten, um Verbraucher zu überzeugen, sind vorbei. Solche Schlagworte erreichen heute nicht mehr genügend Menschen und führen oft zu Ermüdung beim Konsumenten.

Ein passendes Beispiel ist die vegane Eiscreme von Unilever: Der Erfolg stellte sich erst ein, als der Fokus der Kommunikation auf „Genuss“ gelegt wurde und das vegane Label nur noch eine Nebenrolle spielte. Die Lektion daraus ist klar: Werbung für nachhaltige Produkte sollte nicht vorrangig die Nachhaltigkeit betonen, sondern andere relevante Vorteile in den Vordergrund stellen – wie etwa den konkreten Nutzen. VAUDE macht dies erfolgreich mit Fahrradtaschen, die als reparierbar deklariert sind.

Das Ergebnis? Nachhaltigkeit wird attraktiver und greifbarer und rund 60 % der Konsumenten könnten zu potenziellen Käufern nachhaltiger Produkte werden – vorausgesetzt, das Angebot ist ansprechend genug. Die Herausforderung und Chance für Unternehmen liegt also darin, Nachhaltigkeit nicht als Selbstzweck zu kommunizieren, sondern die Vorteile herauszuarbeiten, die die Verbraucher wirklich begeistern.

Spannendes Thema? Unser Buchtipp: Das 60% Potenzial – mit Marketing die breite Masse für den grünen Konsum begeistern von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann.

„Damit Kreislaufwirtschaft endlich rund läuft“
Die Kreislaufwirtschaft bietet das Potenzial, den Ressourcenverbrauch vom wirtschaftlichen Wachstum zu entkoppeln. Doch trotz ihres Status als Megatrend sind derzeit nur 8 % der Materialien tatsächlich im Kreislauf – und die Tendenz ist rückläufig. Gleichzeitig erleben Phänomene wie TEMU, ein chinesischer Onlinehändler für Billigware, einen Boom. Was sind die Gründe für diese widersprüchliche Entwicklung? Namhafte Experten liefern spannende Einblicke und Ideen:

Steffen Erath von hansgrohe sieht die Ursache darin, dass „nur echte Innovationen sich vom Wettbewerb abheben“ und somit relevant werden. Manni Meindl von Vaude hebt hervor, dass „leihen statt besitzen ganz neue Töne sind“, also ein Wandel im Konsumverhalten nötig ist.

Auch das Verhalten der Konsumenten spielt eine große Rolle: Joost van Treeck (Cronbach) betont, dass „Menschen sich schwertun, sich im Sinne der Kreislaufwirtschaft zu verhalten“. Alexander Eckert verweist darauf, dass „gutes Storytelling“ entscheidend sei, um Kreislaufwirtschaft verständlich und attraktiv zu machen.

Die Herausforderung besteht also darin, Kreislaufwirtschaft auf verschiedenen Ebenen zu stärken – durch Innovation, Konsumverhalten, Design und überzeugende Kommunikation. Nur wenn alle Akteure und Bereiche zusammenwirken, kann die Kreislaufwirtschaft langfristig erfolgreich und breit etabliert werden.

Burger King als Gewinner des Marketing for Future-Awards in Gold

Der – mitunter kontrovers diskutierte – Gewinner erhält unsere volle Anerkennung: Denn große Player haben einen enormen Hebel, wenn es um die grüne Transformation geht. Burger King zeigt, dass selbst Unternehmen aus der Fast-Food-Branche einen signifikanten Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten können. Große Marken wie Burger King haben durch ihre Reichweite und Ressourcen das Potenzial, echte Veränderungen voranzutreiben.

Dass Fast-Food-Ketten oft weitaus nachhaltiger agieren, als ihr Ruf vermuten lässt, konnten wir bereits im Jahr 20xy bei der Erstellung des Nachhaltigkeitsberichts für McDonald’s erfahren. Die Bemühungen um Nachhaltigkeit und die transparente Kommunikation solcher Maßnahmen sind entscheidend, um den Wandel hin zu einer nachhaltigeren Zukunft zu gestalten – und wir erkennen Burger Kings Engagement in dieser Hinsicht mit dem Marketing for Future-Award in Gold an.

BAM! Bock auf Morgen Festival 2024
Marketing zum Erfolgstreiber einer nachhaltigen Transformation zu machen war erklärtes Event-Ziel und gemäß dem Motto „Bock auf mehr” gab es spannende Keynotes, Workshops, Deep Dives und Netzwerkformate mit namhaften Speakern aus Marketing, Wissenschaft und Beratung.

Mehr Informationen: https://www.bock.am/

Wir freuen uns schon auf das nächste Jahr!