Starke Initiative, starkes Konzept:
Umstellung des Alnatura Molkereisortiments auf Weidemilch

Im Rahmen des Alnatura Weidemilch Relaunch hat Alnatura sein gesamtes Sortiment an Basis-Molkereiprodukten auf Weidemilch umgestellt – ein bedeutender Schritt für mehr Tierwohl und höchste Produktqualität. Das Besondere an dieser Neuausrichtung: Alnatura setzt mit der neuen Weidemilch-Qualität neue Maßstäbe, die deutlich über die aktuellen EU-Bio- und Verbandsrichtlinien hinausgehen.

Durch diese konsequente Weiterentwicklung wird nicht nur das Wohl der Milchkühe verbessert, sondern auch eine strategisch wichtige Differenzierung im Molkereiprodukte-Segment geschaffen. Verbraucher:innen können sich auf eine noch hochwertigere Milchqualität verlassen, die den Prinzipien einer nachhaltigen, verantwortungsvollen Landwirtschaft entspricht.

Mit dem Alnatura Weidemilch Relaunch unterstreicht das Unternehmen einmal mehr seine Vorreiterrolle im Bereich Tierwohl-Initiativen und nachhaltiger Lebensmittelproduktion. Gleichzeitig setzt Alnatura neue Qualitätsakzente und stärkt seine Position als vertrauenswürdige Bio-Marke, die sich aktiv für eine bessere Zukunft in der Landwirtschaft einsetzt.

Für unser Packaging Design bedeutete der Alnatura Weidemilch Relaunch, der Mehrwertkommunikation einen zentralen Platz einzuräumen. Da das Thema Weidemilch für viele Verbraucher:innen von besonderem Interesse ist, war es uns wichtig, die relevanten Informationen auf kleinstem Raum klar und verständlich darzustellen. Dies erreichten wir durch die gezielte Integration von Siegeln und ein erklärendes Fenster auf der Verpackung, das die Vorteile der Weidemilch transparent macht. So können Kund:innen auf einen Blick erkennen, welchen Mehrwert die Produkte bieten und wie sie zur Förderung des Tierwohls beitragen.

Das Design der Milchverpackungen diente als Ausgangspunkt für den gesamten Roll-out. Dabei übernahmen wir ikonische Elemente wie das charakteristische Blau und passten sie konsistent auf das gesamte Sortiment an Basis-Molkereiprodukten an. Gleichzeitig optimierten wir das Erscheinungsbild zugunsten einer klareren, einheitlicheren Markenpräsenz. Diese Vereinheitlichung stärkt nicht nur die Wiedererkennbarkeit der Produkte, sondern unterstreicht auch Alnaturas Anspruch, höchste Bio-Qualität mit einem durchdachten, verbraucherfreundlichen Design zu verbinden.

Durch diese Gestaltungslinie wurde der Alnatura Weidemilch Relaunch auch visuell konsequent umgesetzt, sodass das Packaging-Design nicht nur die neue Qualitätsstufe der Produkte transportiert, sondern auch die Werte der Marke Alnatura wirkungsvoll widerspiegelt.

Die Umstellung des Sortiments begleiteten wir durch eine aufmerksamkeitsstarke Großflächen- und Anzeigenkampagne. Mit einer einfachen, klaren und konsistenten Ansprache rückten wir die Hauptbotschaft, den Mehrwert fürs Tierwohl, in den Fokus. Starke Visuals und einprägsame Headlines schaffen maximale Aufmerksamkeit und die Möglichkeit, das Thema schnell zu erfassen.

Alnatura ist mit seiner Sortimentsumstellung auf Weidemilch unter den Finalisten des Deutschen Nachhaltigkeitspreises 2025 in der Kategorie „Transformationsfeld Natur“, das nachhaltige Produkte kürt.