Der digitale Wandel: Wie KI die Online-Suche verändert

Website-Inhalte KI-fit machen: So optimieren Sie Texte, damit ChatGPT & Co. Ihre Marke erkennen und empfehlen (GEO-Strategie).

„Welche Marken bieten nachhaltige Bekleidung an?“ Wenn Sie diese Frage vor ein paar Jahren gegoogelt hätten, hätten Sie vermutlich eine lange, unkommentierte Liste von Links erhalten. Genau deshalb haben Unternehmen viel Geld und Zeit in SEO (Search Engine Optimization) investiert – um möglichst weit oben in der Ergebnisliste von Google zu erscheinen. Denn: Wer erst auf Seite zwei landet, ist für viele praktisch nicht mehr auffindbar.

Doch die Spielregeln der digitalen Suche haben sich verändert!

Generative-AI-Optimierung erklärt: So funktioniert GEO

ChatGPT, Perplexity oder Microsofts Copilot sind längst keine Spielereien mehr. Diese auf Künstlicher Intelligenz (KI) basierenden Tools beeinflussen zunehmend, wie Menschen Produkte finden – und welche Marken sie wahrnehmen. Das hat Folgen: Wer online sichtbar bleiben möchte, muss nicht nur für Google optimieren, sondern auch dafür sorgen, dass die eigene Marke von KI-gestützten Chatbots empfohlen wird.

Chatbots generieren ihre Antworten auf Grundlage ihrer Trainingsdaten – und die stammen aus Quellen, die sie als vertrauenswürdig einstufen. Wer als Marke also genannt werden möchte, muss dort präsent sein, wo Chatbots Informationen sammeln.

So übersetzen Sie Fachwissen in KI-kompatible Inhalte

Hier kommt ein neuer Begriff ins Spiel: Generative-AI-Optimierung, kurz: GEO. Sie umfasst Strategien, die Inhalte so aufbereiten, dass generative KI-Modelle (GenAI) sie erkennen, verstehen – und im Idealfall empfehlen. Damit erweitert GEO die klassische SEO um neue Anforderungen und Fragestellungen: Was muss ich an meiner Website, meinem Content und meiner PR ändern, damit KI-Systeme mich als relevante Quelle einstufen?

Grundsätzlich lassen sich die nötigen Schritte, um von KI-gestützten Chatbots wahrgenommen zu werden, in drei zentrale Hebel zusammenfassen:

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte
   Plattformen wie ChatGPT, Perplexity oder Copilot greifen häufig auf Inhalte aus Fachmedien, Blogs, Foren oder Vergleichsportalen zurück. Wenn Ihre Inhalte dort präsent sind, steigen Ihre Chancen, in Antworten genannt zu werden.
   2 Tipps: Zeigen Sie Ihr Expertenwissen! Zum Beispiel in Form von Whitepapers, Studien, Fachartikeln oder praxisnahen Anwendungsbeispielen. Teilen Sie Erfahrungen – etwa mit Cases, Kundenbeispielen oder Produkttests.
2. Passen Sie Ihre PR-Strategie an
   Klassische Werbung oder SEO reichen heute nicht mehr aus. Was zählt, ist Relevanz in vertrauenswürdigen Quellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auf unabhängigen Plattformen, Bewertungsportalen oder in fundierten Artikeln auftaucht – nicht nur in Ihren eigenen Kanälen.
3. Seien Sie authentisch
   Ehrlichkeit, Transparenz und klare Kommunikation stärken das Vertrauen – nicht nur bei echten Menschen, sondern auch bei GenAI-Systemen. Marken, die mit glaubwürdigen Quellen in Verbindung gebracht werden, haben bei KI-basierten Empfehlungen die Nase vorn.

GEO vs. SEO: Zwei Strategien, ein Ziel

Allgemein sind diese sogenannten E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Vertrauensindikatoren, die Inhalte für eine GenAI relevant machen. Zudem treten Aspekte wie semantische Klarheit und strukturierte Inhalte treten in den Vordergrund. Semantischer klar sind Inhalte, die eindeutig verständlich und frei von Mehrdeutigkeit sind. Als strukturiert werden dies Inhalte gesehen, die sind organisierte, maschinenlesbare Daten enthalten – also beispielsweise Tabellen. Diese Faktoren unterscheiden GEO von klassischer SEO, bei der vor allem Keywords, Backlinks und Rankings im Fokus stehen.

GEO in der Praxis: Fünf Schritte zur KI-kompatiblen Content-Struktur

Auf diesen Grundlagen lassen sich bereits erste konkrete Bausteine für eine GEO-Strategie ableiten:

• Schritt 1 – Struktur schaffen:

FAQ-Formate, klar gegliederte Überschriften und Bulletpoints helfen, Inhalte so zu strukturieren, dass KI-Modelle Informationen gezielt extrahieren können.

• Schritt 2 – Transparenz herstellen:

Transparenz schafft Vertrauen: Angaben zu Autorinnen und Autoren, nachvollziehbare Quellen oder Zitate stärken die E-E-A-T-Signale.

• Schritt 3 – Maschinenlesbarkeit verbessern

Semantisches Markup – also strukturierte Datenformate wie JSON-LD oder Schema.org – erleichtern es KI-Systemen, Inhalte zu erkennen und korrekt einzuordnen.

• Schritt 4 – Antworten liefern statt nur informieren

Inhalte sollten so formuliert sein, dass sie sich direkt als Antwort oder Empfehlung durch ein KI-Modell eignen.

• Schritt 5 – Offener Zugang schafft Sichtbarkeit

Wichtige Inhalte wie Whitepaper, Studien oder Datenblätter sollten nicht hinter Formularen verborgen, sondern frei zugänglich sein – nur so kann ein KI-Modell darauf zugreifen.

GEO ersetzt SEO nicht – es erweitert es

Dies alles bedeutet jedoch keineswegs das Ende von SEO!

Google bleibt mit rund 82 Milliarden Besuchen pro Monat ein dominanter Akteur bei der Online-Suche. Ein gutes Ranking in der Suchmaschine bleibt nach wie vor ein zentrales Ziel im digitalen Marketing. Für nachhaltigen Erfolg ist es jedoch heute ebenso wichtig, eine GEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Denn: Bereits jetzt hat ChatGPT mit 5,72 Milliarden monatlichen Besuchen die Suchmaschine Bing (5,0 Milliarden) überholt – und der Einfluss generativer KI-Modelle auf die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von Marken wächst von Woche zu Woche. Und auch Google zeigt bei Suchen mittlerweile eine KI-Zusammenfassung an erster Stelle.

Wer heute digital sichtbar sein will, braucht also beides: eine durchdachte SEO-Strategie und eine smarte GEO-Strategie. Analysieren Sie daher, welche Ihrer Inhalte schon GEO-tauglich sind – und wo Sie gezielt nachbessern können. Es lohnt sich. Denn die KI von heute ist der Empfehlungsgeber von morgen.