Marke weiterdenken: Relaunch DUMONT direkt mit POS-Konzept und Social-Media-Kampagne

Wie bringt man eine bereits erfolgreiche Marke weiter und stärkt gleichzeitig ihre Relevanz für neue Zielgruppen? Wie lässt sich diese Weiterentwicklung sichtbar in Handel und digitalen Kanälen verankern? Im Zuge der behutsamen Überarbeitung der Reiseführerreihe DUMONT direkt durch MAIRDUMONT haben wir ein neues POS-Konzept sowie eine Social-Media-Reichweitenkampagne entwickelt, die den inhaltlichen Fokus und die modernisierte Gestaltung konsequent aufgreifen.
Der Kampagnenclaim „Du mittendrin“ formuliert das Versprechen der Reihe, direkt ins Herz der Destinationen zu führen, visuell verdichtet in einem prägnanten Locator Pin. Neue Zugänge entstehen durch Bildwelten mit ungewöhnlichen Perspektiven auf ikonische Orte, die Vertrautes bewusst neu zeigen. Wortspiele wie „Zwischen Kirche und Kebab“ breiten die Vielfalt des Erlebens augenzwinkernd aus.

Aus diesem Prinzip entwickelten wir ein integriertes Kampagnenkonzept vom Point of Sale bis in die digitalen Kanäle. Am POS sorgen hochwertige, langlebige Holzaufsteller und aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen für maximale Sichtbarkeit im Handel und zahlen auf die Markenqualität ein.

Für die digitale Verlängerung entwickelten wir ein breit angelegtes Creative-Set aus vielfältigen Formaten, Bildwelten und Botschaften. Denn im aktuellen Meta-Ökosystem gilt: Nicht nur Zielgruppen-Targeting, sondern auch kreative Differenzierung steuert die Ausspielung. Ergänzt wird die Reichweitenkampagne durch eine modulare GIPHY-Sticker-Serie, die als subtil integriertes Branding in Storys und nutzergenerierten Inhalten zusätzliche Sichtbarkeit erzeugt.

Das Ergebnis: eine integrierte Kampagne, die Marke und Sichtbarkeit stärkt und zeigt, wie sich POS-Maßnahmen und datengetriebene Kampagnen durch eine klare Leitidee wirkungsvoll verzahnen lassen.