Neuer Markenauftritt für die
Freiwilligendienste der Freunde Waldorf

Seit 1976 engagiert sich der gemeinnützige Verein „Freunde Waldorf“ – offiziell bekannt als „Freunde der Erziehungskunst Rudolf Steiners“ – um Waldorfschulen, Waldorfkindergärten, heilpädagogische Einrichtungen und soziale Projekte weltweit zu unterstützen. Neben der Förderung alternativer Bildungswege setzt sich der Verein besonders für Freiwilligendienste ein, die jungen Menschen wertvolle Erfahrungen im sozialen, ökologischen und kulturellen Bereich ermöglichen. Jährlich leisten rund 1.750 Schulabsolvent:innen ihren Freiwilligendienst über die Organisation – sowohl in Deutschland als auch international.

Um die Sichtbarkeit dieses wichtigen Engagements zu stärken, haben wir den gesamten Markenauftritt der Freiwilligendienste von Grund auf neu gestaltet. Dabei galt es, eine Balance zwischen Modernität und Authentizität zu schaffen, um die sehr junge Zielgruppe der Schulabgänger:innen gezielt anzusprechen. Gleichzeitig war es essenziell, den anthroposophischen Hintergrund der Organisation zu bewahren und das ganzheitliche Weltbild der Waldorfpädagogik in das Design zu integrieren.

Das neue visuelle Konzept zeichnet sich durch eine frische, inspirierende Ästhetik aus, die sowohl informativ als auch emotional ansprechend ist. Eine klare, freundliche Farbgebung, modern gestaltete Elemente und eine persönliche Bildsprache vermitteln Nähe und Offenheit. So entsteht ein zeitgemäßes Erscheinungsbild, das junge Menschen auf Augenhöhe abholt und sie motiviert, Teil eines sinnstiftenden Freiwilligendienstes zu werden. Durch diese Neugestaltung wird die Marke nicht nur stärker im digitalen Raum verankert, sondern auch in der analogen Kommunikation sichtbar und erlebbar gemacht.

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Das neue Logo ist eine Wort-Bildmarke – weg vom langen Vereinsnamen, hin zum kürzeren und nahbaren „Freunde Waldorf“, symbolisiert in einem „W“. Die Farbwelt strahlt Wärme und Frische aus.

Darüber hinaus erarbeiteten wir eine wertschätzende und lebendige Sprache, die jungen Menschen auf Augenhöhe begegnet als festen Bestandteil in der Kommunikation. Mit dem Headline-Leitmotiv „Suche… Finde…“ formulierten wir das zentrale Thema junger Menschen in dieser Lebensphase und laden dieses mit Emotion, Vielfalt, Individualität und Inspiration auf.

Wir erarbeiteten eine Navigationsstruktur für die Website, die das Konzept „Suche…Finde“ weiter ausbaut und zu einem dialogischen Element macht. Wir gestalteten außerdem sowohl die Website im neuen Design als auch vielfältige Werbemittel wie Plakate, Anzeigen und Flyer.