Verpackungsdesign: Wie Eigenmarken durch Gestaltung an Wert gewinnen

Preiseinstiegsmarken sind Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel, die besonders günstige Produkte anbieten und sich gezielt an preisbewusste Konsumenten richten. Bekannte Beispiele in Deutschland sind „Ja!“ von Rewe, „Gut & Günstig“ von Edeka oder „Milsani“ von Aldi. Angesichts steigender Preissensibilität rücken diese Marken zunehmend in den Fokus der Verbraucher. Gleichzeitig zeigt sich ein deutlicher Wandel: Moderne Verpackungsgestaltung spielt eine immer wichtigere Rolle, um Produkte im Regal sichtbar zu machen und Vertrauen zu schaffen.

Was früher vor allem als günstige Alternative galt, hat sich inzwischen zu einem eigenständigen Segment entwickelt. Handelsmarken erreichen heute rund 44 bis 45 Prozent Anteil am Umsatz im Lebensmitteleinzelhandel – und gerade Preiseinstiegsmarken gewinnen innerhalb dieses Marktes weiter an Bedeutung. Neben dem attraktiven Preis spielt vor allem ein klar positioniertes Verpackungsdesign eine entscheidende Rolle für den Markterfolg.

Verpackungsdesign als Erfolgsfaktor für Handelsmarken

Auch bei den etablierten Handelsmarken zeigt sich, dass Design zum Schlüssel für den Markterfolg wird. Die Produkte von Gut & Günstig von Edeka zeichnen sich durch ein flexibles Designsystem aus, das für jede Produktkategorie individuell angepasst wird. Ein Joghurt im Sortiment wird anders gestaltet als eine Packung Nudeln – und dennoch bleibt die Markenidentität erhalten. Jedes Produkt hat eine eigene Farbwelt, die den Inhalt und die Kategorie widerspiegelt. Diese Differenzierung hilft, die Wahrnehmung von Qualität zu stärken. Hochwertige Produktabbildungen, etwa von frischen Lebensmitteln, betonen die Qualität. Dies schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass die Produkte nicht hinter klassischen Markenartikeln zurückstehen.
„Ja!“ von REWE hat ebenfalls einen Designwandel durchgemacht. Klare Typografie und ein aufgeräumtes Layout vermitteln eine Botschaft: Hier geht es um Qualität zu einem fairen Preis. Mit über 1.000 Produkten im Sortiment deckt die Marke praktisch jede Kategorie ab, was sie zu einem der größten Player im Preiseinstiegssegment macht.

Prima! Alnatura: Bio im Preiseinstiegssegment

Mit Prima! Alnatura hat Alnatura eine Marke geschaffen, die hochwertiges Bio in das Preiseinstiegssegment bringt. Die Verpackungsgestaltung folgt einer klaren, reduzierten Linie und setzt auf Minimalismus als Stärke: Überladene Grafiken werden vermieden, stattdessen dominieren klare Farben und einfache Typografie, die die Bio-Wertigkeit betonen. Der Claim „Bio Preis Wert“ ist fester Bestandteil des Designs und kommuniziert den Mehrwert der Marke direkt – ähnlich einem Gütesiegel, das Vertrauen schafft. Ein konsistentes Farbkonzept zieht sich durch die gesamte Produktreihe und sorgt für Einheitlichkeit und Wiedererkennungswert. Auch bei niedrigeren Preisen bleibt die hohe Bio-Qualität der Produkte erhalten und spricht gezielt eine nachhaltigkeitsbewusste Zielgruppe an.

Preisattraktivität trifft Markenanspruch

Trotz ihres Erfolgs stehen Eigenmarken vor Herausforderungen:

• Wie lässt sich der Spagat zwischen günstigem Preis und hochwertigem Erscheinungsbild noch weiter optimieren?
• Und wie können sie sich trotzdem von Markenartikeln und Premium-Handelsmarken abheben?

Die Chancen in diesem Preissegment sind vielversprechend:

• Modernes Design spricht auch neue Zielgruppen an, die zuvor nur klassische Marken gekauft haben.
• Ein durchdachtes Packaging schafft Vertrauen und Loyalität –
  auch bei günstigen Produkten.
• Verpackungsinnovationen – besonders, wenn sie nachhaltig sind – können die Attraktivität eines Produkts enorm steigern.

Penny: Strategiewechsel im Discount

Ein besonders bemerkenswerter Strategiewechsel betrifft Penny: Die Discountkette verabschiedet sich von ihrer eigenen Dachmarke „Penny“ und überführt rund 400 Produkte Schritt für Schritt in spezialisierte Submarken – das rote Penny-Logo bleibt allenfalls klein auf der Rückseite erhalten. Damit kehrt Penny einer Idee den Rücken, Eigenmarken unter dem eigenen Namen als Synonym für günstige Qualität zu etablieren.

Zuvor setzte das Unternehmen bewusst auf maximale Preistransparenz und experimentierte mit plakativ direkt auf die Verpackung gedruckten Preisen – ein Ansatz, der international Beachtung fand und im Juni 2025 sogar noch in Cannes ausgezeichnet wurde. Die strategische Ausrichtung folgt inzwischen einer anderen Logik: weg vom dominanten Preis-Signet, hin zu eigenständigen Markenwelten, die Orientierung bieten und zugleich Spielraum für eine differenziertere Preis- und Qualitätswahrnehmung der Eigenmarken eröffnen.

Vom Preiseinstieg zur eigenständigen Markenwelt

• Preiseinstiegsmarken gewinnen im Lebensmitteleinzelhandel zunehmend an Bedeutung. Handelsmarken erreichen inzwischen rund 44–45 % Marktanteil im LEH, wobei besonders die günstigen Einstiegssegmente an Sichtbarkeit gewinnen.
• Verpackungsdesign wird zum zentralen Differenzierungsfaktor. Ein klar strukturiertes Packaging hilft, Produkte im Regal hervorzuheben und Vertrauen bei Konsumenten aufzubauen.
• Eigenmarken entwickeln sich zu eigenständigen Markenwelten. Händler investieren zunehmend in konsistente Designsysteme, um Wiedererkennbarkeit und Markenidentität zu stärken.
• Handelsmarken sprechen neue Zielgruppen an. Modern gestaltete Produkte werden nicht mehr nur von preissensiblen Käufern gewählt, sondern zunehmend auch von markenorientierten Konsumenten.
• Nachhaltigkeit und Verpackungsinnovation gewinnen an Bedeutung. Umweltfreundliche Materialien und reduzierte Gestaltung können auch im Einstiegssegment Wettbewerbsvorteile schaffen.

Fazit: Packaging Design als Wettbewerbsvorteil

Preiseinstiegsmarken haben sich längst vom „Notkauf“ zur attraktiven Alternative entwickelt. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt in einem modernen, durchdachten Packaging-Design, das nicht nur den Preisvorteil kommuniziert, sondern auch Vertrauen, Qualität und Nachhaltigkeit ausstrahlt. Die Beispiele zeigen, dass Design im Preiseinstiegssegment mehr ist als nur ein Mittel zum Zweck – es ist ein echtes Verkaufsargument. Für Marken und Händler ist klar: Das Regal ist der wichtigste Werbeträger. Wer hier durch kreatives, funktionales und modernes Design überzeugt, gewinnt nicht nur Kunden, sondern positioniert sich als Trendsetter im Lebensmitteleinzelhandel.