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Relaunch-Kampagne für Reiseführer „DuMont direkt“

Der DuMont Reiseverlag geht mit einer runderneuerten Version seiner DuMont Direkt-Reiseführer an den Start und wir entwickeln eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne unter der Leitidee „Ganz meine Art zu reisen“ dazu. Die Kampagne ist genau auf die Zielgruppe zugeschnitten: nachhaltigkeitsorientierte, kreative und weltoffene Menschen, die anregende, spannende Informationen schätzen und mitten hinein ins Lebensgefühl ihres nächsten Urlaubsziels eintauchen wollen.

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Die Keyvisuals im Collagenstil präsentieren vier Visual Statements, die das Lebens- und Reisegefühl der Zielgruppe genau ansprechen.

Am PoS machen Holz-Aufsteller in Form von „Locator Pins“ auf die neuen Reiseführer aufmerksam und auch der Salesfolder greift diese Form auf. Darüber hinaus gehören Plakate, Tragetaschen und Lesezeichen zur Kampagne im Buchhandel.

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Auch auf Social Media wird die Kampagne weitergeführt. Unter dem Hashtag #meineartzureisen werden Visual Statements zu den verschiedenen Reisezielen der „DuMont direkt“-Reihe gepostet und geben ungewöhnliche Einblicke in die Destination.

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Bei den begleitenden Facebook-Gewinnspielen konnten die User Reisen gewinnen. Hierfür mussten sie selbst kreativ werden und ihre eigenen Visual Statements posten. Abgerundet wurde der Online-Redaktionskalender mit Insider-Tipps von Autoren und Videoclips über die Destinationen.





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