Markenrelaunch für doppelte Nachhaltigkeit –
Green IT trifft Inklusion

Doppelt nachhaltig – das ist das Green-IT-Konzept unseres Kunden afb social & green IT. Der IT-Refurbisher kauft gebrauchte Laptops, Smartphones und andere IT-Hardware, löscht alle Daten sicher, bereitet die Geräte professionell auf und bringt sie als hochwertige Second-Life-Produkte zurück in den Kreislauf. Und das als inklusives, gemeinnütziges Unternehmen, in dem Menschen mit und ohne Behinderungen gemeinsam arbeiten. In zwei Jahrzehnten ist das Unternehmen europaweit auf 20 Standorte und 700 Mitarbeitende gewachsen. Es war Zeit, den Markenauftritt zu modernisieren und zu professionalisieren.

Gemeinsam mit afb haben wir den Markenauftritt strategisch neu gedacht und das Logo grundlegend überarbeitet. Die neue Wort-Bildmarke integriert die Lemniskate als einprägsames Zeichen für den Second-Life-Gedanken. Sie steht für Dualität, Balance und Verbindung, für Zyklus und Unendlichkeit. Die modernisierten Farbtöne Blau und Grün symbolisieren einerseits Technologie, Qualität und Zuverlässigkeit, andererseits Natur, Leben und Nachhaltigkeit. So bleibt der nachhaltige Kern der Marke erhalten, während sich afb social & green IT zugleich selbstbewusst und eigenständig positioniert.

Im Zuge des Relaunchs wurde nicht nur das Logo erneuert, sondern die gesamte Markenarchitektur geschärft. Die neue Wort-Bild-Marke mit Unterzeile dient als universelle Signatur über alle Kommunikationskanäle hinweg, repräsentiert das Unternehmen, seine Mitarbeitenden und seine Werte auf unmittelbare Weise. Mit den markanten Kreisen, der blaugrünen Farbgebung und dem neuen Schriftzug visualisiert das Markenzeichen die zentrale Mission von afb: als inklusives Unternehmen hochwertige IT-Produkte und IT-Dienstleistungen mit einzigartiger Wertschöpfung anzubieten.

Passend zum neuen Erscheinungsbild entwickelten wir eine moderne, barrierefreie Typografie, klare Farbwelten und eine konsistente Formsprache. Ein umfassender Styleguide definiert alle visuellen Elemente – von Logo und Icons bis zur authentischen, nahbaren Bildsprache. Mit dem Relaunch stärkt afb social & green IT seine Sichtbarkeit im Markt und positioniert sich klar als Premium Refurbisher und als Europas größtes gemeinnütziges IT-Unternehmen. Auch im Content begleiten wir afb social & green IT strategisch weiter: mit PR-Arbeit, C-Level-Kommunikation und Reputationsaufbau. So entsteht ein stimmiger Markenauftritt – visuell, kommunikativ und in der öffentlichen Wahrnehmung.

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