Neuer Look für die Nr. 1* bei Meersalz

AQUASALE ist die meistgekaufte Meersalzmarke Deutschlands.* Nach einem Relaunch präsentiert sich der Marktführer im neuen Look, der für ein klares Regalbild sorgt und die Marke in den Vordergrund stellt. Organisch geformte Farbflächen in Abstufungen von Blaugrün/Petrol bis hin zu Weiß bringen den Ursprung des Produkts in ganz reduzierter Bildsprache auf die Verpackung: das Meer. Im oberen Bereich wurde durch den Verlauf von dunkel zu hell außerdem die Bühne für den in Versalien geschriebenen Markennamen geschaffen: AQUASALE. Passend dazu wurde der Claim „Deine Prise Urlaubsgefühl für zu Hause!“ ausgearbeitet, der einen weiteren Bezug zum Ursprung herstellt. Schließlich wird das AQUASALE Meersalz in den mediterranen Salzgärten geerntet; ist also ein Stück sonniger Süden und bringt außerdem das mediterrane Lebensgefühl mit seiner Leichtigkeit und Unbeschwertheit in die eigene Küche.

Die Schildkröte links von der Produktbezeichnung fungiert als Sympathieträger gegenüber den Käufer:innen – symbolisiert aber gleichzeitig die Vielfalt des Meeres und verleiht der Verpackung in Kombination mit den weiteren Tierillustrationen schöne Details. Ergänzend zur Packungsgestaltung wurde auch der Kommunikationsauftritt überarbeitet. Prägend ist neben den Wellen-Elementen, die von der Packungsgestaltung abgeleitet wurden, der Einsatz von Food-Fotografie in der Draufsicht als kulinarische Komponente. Zwei Motive – ein bunter Salat sowie ein Lachs-Nudel-Gericht – wurden von Viscom realisiert.

Ziel der Neugestaltung des Markenauftritts war allem voran die Stärkung der Marke und des Markennamens. Dem wurde einerseits mit der prominenten Platzierung des Logos Rechnung getragen – aber auch mit dem Zusatz „Die Nr. 1“ gleich unterhalb der Marke, der einmal mehr deutlich macht, dass AQUASALE Deutschlands führende Meersalzmarke ist.*

* Mit 43,9 % Marktanteil ist AQUASALE die meistgekaufte Meersalzmarke des Landes.
Quelle: Circana, LEH Total ≥ 200 m² + DM + C&C + A/L/N, AQUASALE Absatzanteil in % am Meersalzmarkt, 2023.