Seit 2014 veröffentlicht McDonald’s Deutschland jährlich eine kompakte Version des Nachhaltigkeitsberichts. Unterhaltsam und leicht verständlich soll er sich an Teens und Twens wenden, die Kernzielgruppe der Restaurants sind. Wir haben die Idee für die Umsetzung geliefert und den Bericht gestaltet.
Die legendäre braune Papiertüte inspirierte uns für das Gestaltungskonzept und auch die Online-Kampagne „#365 Gründe für McDonald’s“ wurde integriert. Statt langweiliger Infografiken haben wir auf zielgruppengerechte, handgemachte Illustrationen im Skizzen-Stil gesetzt.
Wer sich das Ergebnis anschauen möchte und interessiert ist, was McDonald’s in Sachen Nachhaltigkeit alles macht: Die gedruckte Version war in allen Restaurants deutschlandweit verfügbar und die Online-Version für jedermann zugänglich: