Für mich, für dich. Mit KAISER.

Die Traditionsmarke Kaiser, weltweit führend im Bereich Backformen, wurde nach einer umfassenden strategischen Neuausrichtung neu positioniert und einem tiefgehenden Relaunch unterzogen. Ziel war es, die Marke moderner, emotionaler und noch stärker auf die Bedürfnisse der Konsument:innen auszurichten, ohne dabei ihre handwerkliche Tradition und Qualität zu vernachlässigen.

Im Zuge dieser Neuausrichtung entwickelten wir ein internationales Markenbild, das Kaiser als vertrauenswürdige, inspirierende und qualitativ hochwertige Marke im Backsegment positioniert. Unter dem Slogan „Für mich, für dich. Mit Kaiser“ entstand eine emotionale Markenwelt, die das gemeinsame Backen als Erlebnis in den Mittelpunkt stellt.

Ein zentraler Bestandteil des Relaunchs war die Schaffung eines neuen, einheitlichen Kaiser Corporate Designs, das sich durch eine moderne und gleichzeitig zeitlose Gestaltung auszeichnet. Dazu gehörten ein überarbeitetes Logo, eine prägnante Farbwelt, eine klare Typografie sowie ein ansprechendes Bildkonzept, das die Kaiser-Produkte hochwertig in Szene setzt.

Darüber hinaus wurde das neue Kaiser Corporate Design konsequent über alle Touchpoints hinweg umgesetzt – von Packaging und PoS-Materialien über digitale Medien und Social-Media-Auftritte bis hin zu Printanzeigen und Messeauftritten. So entstand ein durchgängiges, ganzheitliches Markenbild, das Kaiser als moderne, emotionale und qualitativ führende Marke im Bereich Backformen neu definiert und nachhaltig stärkt.

Wir entwickelten eine neue Bildsprache, die unter anderem durch eine Farbcodierung unterschiedliche Bereiche und Qualitätsstufen erkennbar macht.

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Im Rahmen der Markteinführung der neuen Backformen La Forme Plus konzipierten wir einen stimmungsvollen Film, bei dem die Zuschauer die Entstehung von Kuchen und Torten miterleben können. Vor der Kamera entstehen drei Kuchenkreationen und zeigen die Produktvorteile der neuen KAISER-Backformen auf.

Die vielen inspirierenden Kuchen- und Torten-Kreationen, die bei unseren Fotoshootings entstehen sind Grundlage für das neue Packungsdesign, das ebenfalls bei uns entstanden ist. Darüber hinaus sind sie integraler Bestandteil für alle Kommunikationsmittel, Anzeigenmotive, den Produktkatalog, den PoS- und Messe-Auftritt, aber auch für die vielfältigen Social-Media-Aktivitäten.

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