Die Form des Jahres der Marke KAISER

Um die Innovationskraft der Marke Kaiser und ihr umfangreiches Sortiment an unterschiedlichsten Backformen zu präsentieren, haben wir die Kampagne „Form des Jahres“ entwickelt. Ziel war es, die Vielfalt und Qualität der Kaiser Backformen hervorzuheben und Backbegeisterte aktiv in den Auswahlprozess einzubinden.

Neben klassischen Backformen standen auch besondere Designs und neue Trends im Fokus, die das kreative Backen noch vielseitiger machen. In der Kampagne wurden nicht nur die funktionalen Vorteile der Kaiser Backformen kommuniziert, sondern auch die Freude am Backen in den Mittelpunkt gestellt.

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Inspiration spielte dabei eine große Rolle: Mit ansprechenden Rezeptideen, kreativen Anwendungen und hochwertigen Produktinszenierungen haben wir ein ganzheitliches Konzept geschaffen, das sowohl erfahrene Bäcker:innen als auch Hobbybäcker:innen anspricht. Durch Online- und Social-Media-Aktivitäten sowie gezielte PoS-Maßnahmen wurde die Kampagne erfolgreich umgesetzt und sorgte für hohe Aufmerksamkeit.

Bei der Social-Media-Kampagne wurden drei besonders innovative Kaiser Backformen vorgestellt, die sich durch kreative Designs, praktische Funktionen und hochwertige Materialien auszeichnen. Die Community hatte die Möglichkeit, sich aktiv zu beteiligen und im Rahmen eines User-Votings für ihre Lieblings-Backform abzustimmen.

Um die Wahl noch spannender zu gestalten, wurden die Backformen nicht nur mit hochwertigen Produktbildern präsentiert, sondern auch mit inspirierenden Rezeptideen, Anwendungstipps und Videos, die ihre Vielseitigkeit und Besonderheiten veranschaulichten. Die Kampagne setzte gezielt auf Interaktion und Engagement, indem Nutzer:innen dazu animiert wurden, ihre Favoriten zu kommentieren, ihre eigenen Backerfahrungen zu teilen und sich mit anderen Backfans auszutauschen.

Durch diese dynamische Einbindung der Community wurde nicht nur das Interesse an den Kaiser Backformen gesteigert, sondern auch eine enge Verbindung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe geschaffen. Das Voting sorgte für eine hohe Reichweite auf Social Media und stärkte gleichzeitig die Markenbekanntheit und Innovationskraft von Kaiser.

2.425 Voting-Teilnehmer sorgten für ein Kopf-an-Kopf-Rennen, bei dem die geometrische Bundform am Ende zur Form des Jahres 2018 gekürt wurde.