McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht wurde im Jahr 2020 bereits zum elften Mal veröffentlicht und dokumentiert die Fortschritte und Maßnahmen des Unternehmens in den Bereichen Umwelt, Gesellschaft und verantwortungsvolle Unternehmensführung. Um die Inhalte für eine breite Zielgruppe zugänglich zu machen, gibt es auch diesmal eine kompakte, übersichtliche Version des Berichts im handlichen DIN A5-Format, die von uns gestaltet wurde. Diese verkürzte Fassung ermöglicht es, die wichtigsten Zahlen, Fakten und Erfolge von McDonald’s leicht verständlich und visuell ansprechend zu vermitteln – speziell für die Zielgruppe der Restaurantbesucher:innen.
Die Gestaltung setzt auf eine klare, moderne Bildsprache mit prägnanten Infografiken, plakativ aufbereiteten Fakten und emotionalen Bildern, die das Engagement von McDonald’s im Bereich Nachhaltigkeit greifbar machen. Neben klassischen Umweltthemen wie Ressourcenschonung, Klimaschutz und Verpackungsreduktion werden auch gesellschaftliche Initiativen beleuchtet – etwa der Einsatz für eine nachhaltige Landwirtschaft, faire Arbeitsbedingungen und soziale Verantwortung.
Durch die kompakte Form ist der Bericht nicht nur informativ, sondern auch besonders benutzerfreundlich. Er lädt dazu ein, sich unkompliziert mit den Nachhaltigkeitszielen von McDonald’s auseinanderzusetzen und zeigt transparent, welche Fortschritte bereits erzielt wurden und welche Ziele das Unternehmen weiterverfolgt. So macht der McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht nachhaltiges Engagement auf den ersten Blick sichtbar.
Die Storyline und der Look sind eng an die aktuelle Dachkampagne „Ganz bei Euch“ angelehnt. Diese Kampagne verfolgt das Ziel, eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen, indem sie authentische, nahbare Geschichten erzählt. Sie soll Nähe schaffen, leicht verständlich und gleichzeitig unterhaltsam sein.
Im Bericht haben wir deshalb bewusst Menschen in den Fokus gesetzt – sei es daheim, im Restaurant oder unterwegs. Durch lebendige Bilderwelten, echte Geschichten und persönliche Einblicke wird das Thema Nachhaltigkeit auf eine alltagsnahe Weise vermittelt. So wird deutlich, wie McDonald’s mit seinen Initiativen die Lebensrealität der Gäste positiv beeinflusst. Auch die visuelle Gestaltung unterstützt diesen Ansatz: warme, natürliche Farben, moderne Typografie und eine aufgelockerte Struktur sorgen für eine einladende, zugängliche Darstellung.
Besonders wichtig war es, dass sich die Inhalte für die Leser:innen intuitiv erschließen. Klare Infografiken, verständliche Texte und eine emotionale Bildsprache machen es leicht, die wichtigsten Aspekte des Berichts auf einen Blick zu erfassen. Dadurch entsteht eine nachhaltige Kommunikation, die informiert, inspiriert und zur Interaktion einlädt.
Der Bericht wird deutschlandweit in den Restaurants verteilt.
Zur Online-Version geht es hier: › McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht kompakt
Aber bereits die Berichte von 2017, 2018, und 2019 wurden von uns gestaltet:
› McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2019 kompakt
› McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2018 kompakt
› McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2017 kompakt