Nachhaltigkeitsbericht kompakt 2017 für McDonald’s

Seit 2014 veröffentlicht McDonald’s Deutschland jährlich eine kompakte Version des Nachhaltigkeitsberichts, die wichtige Themen rund um Umwelt, soziale Verantwortung und nachhaltiges Wirtschaften aufgreift. Ziel ist es, diese Inhalte auf unterhaltsame und leicht verständliche Weise speziell für Teens und Twens aufzubereiten – die Kernzielgruppe der Restaurants.

Für den McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2017 haben wir das Konzept für die Umsetzung entwickelt und den Bericht visuell sowie inhaltlich gestaltet. Durch eine ansprechende Mischung aus informativen Inhalten, modernen Grafiken und lockerer Sprache wird Nachhaltigkeit greifbar und spannend vermittelt. Dabei setzen wir auf eine kreative, dynamische Gestaltung, die nicht nur informiert, sondern auch die junge Zielgruppe aktiv anspricht und zum Nachdenken anregt.

Mit dieser frischen und zielgruppengerechten Umsetzung trägt der McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2017 dazu bei, das Engagement des Unternehmens sichtbar zu machen und nachhaltige Themen auf eine Weise zu präsentieren, die Spaß macht und neugierig auf mehr macht.

Die legendäre braune Papiertüte von McDonald’s war die zentrale Inspiration für unser Gestaltungskonzept, das eine natürliche, urbane und authentische Optik vermittelt. Sie steht symbolisch für das unverwechselbare McDonald’s-Erlebnis und zieht sich als visuelles Element konsequent durch das gesamte Design.

Um die Inhalte ansprechend und unterhaltsam zu vermitteln, wurde auch die erfolgreiche Online-Kampagne „#365 Gründe für McDonald’s“ integriert. Diese ermöglichte eine interaktive Verbindung zwischen Print- und Digitalformaten, indem sie die Nachhaltigkeitsthemen in einen größeren kommunikativen Kontext setzte und die Zielgruppe direkt in den Dialog einband.

Statt klassischer, oft nüchterner Infografiken haben wir uns bewusst für eine zielgruppengerechte, handgemachte Gestaltung entschieden. Illustrationen im Skizzen-Stil verleihen dem Bericht eine spielerische, kreative Note und machen komplexe Informationen leicht verständlich und visuell ansprechend. Der lockere Stil spricht insbesondere die junge Zielgruppe an und sorgt dafür, dass Nachhaltigkeitsthemen auf unterhaltsame und greifbare Weise vermittelt werden.

Durch diese Mischung aus authentischem Design, interaktiven Elementen und kreativen Illustrationen wurde ein einzigartiger Nachhaltigkeitsbericht geschaffen, der die Kernwerte von McDonald’s modern, ansprechend und nahbar transportiert.

Wer sich das Ergebnis anschauen möchte und interessiert ist, was McDonald’s in Sachen Nachhaltigkeit alles macht: Die gedruckte Version war in allen Restaurants deutschlandweit verfügbar und die Online-Version für jedermann zugänglich:

› McDonald’s Nachhaltigkeitsbericht 2017 kompakt

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