Markenrelaunch und Kommunikation

Beim Schrozberger Milchbauern Relaunch steht eine authentische und emotionale Kommunikation im Fokus, die die Menschen hinter der Marke sichtbar macht. Echte Porträts der Schrozberger Milchbauern rücken ins Zentrum der neuen Markenkommunikation und zeigen die Landwirte, die mit Hingabe und Überzeugung für höchste Bio-Qualität arbeiten.

Ihr unermüdliches Engagement und ihre konsequente Haltung gegenüber nachhaltiger Landwirtschaft werden durch den neuen Slogan „Aus Leidenschaft stur“ kraftvoll zum Ausdruck gebracht. Diese Aussage unterstreicht den besonderen Charakter der Schrozberger Milchbauern: Sie stehen für Tradition, Verantwortung und kompromisslose Qualität – Werte, die in jedem Produkt spürbar sind.

Mit diesem Relaunch wird die Identität der Marke geschärft, die Verbindung zwischen Erzeugern und Konsument:innen gestärkt und die handwerkliche, genossenschaftliche Herstellung als Markenkern hervorgehoben.Die vielen Alleinstellungsmerkmale der Schrozberger Milchbauern werden durch eine gezielte, differenzierte Kommunikation in einzelnen Motiveinheiten herausgearbeitet. Diese werden strategisch angepasst und zielgruppen- sowie medienadäquat eingesetzt, um die Markenwerte und Qualitätsversprechen optimal zu vermitteln.

Ein zentrales Beispiel dafür ist die Großflächen-Kampagne im Kern-Absatzgebiet Baden-Württemberg, die die Sichtbarkeit der Marke im direkten Umfeld der Verbraucher:innen erhöht. Durch aufmerksamkeitsstarke Bildmotive, prägnante Botschaften und eine klare visuelle Sprache werden die Besonderheiten der Schrozberger Milchbauern auf emotionale und eindrückliche Weise transportiert.

Zusätzlich werden die Motive in weiteren Kanälen ausgespielt – von Printanzeigen und Online-Werbung bis hin zu Social-Media-Formaten und PoS-Materialien. So wird sichergestellt, dass die Botschaft der Kampagne über verschiedene Berührungspunkte hinweg konsistent bleibt und die Werte von Regionalität, nachhaltiger Landwirtschaft und genossenschaftlicher Verantwortung ansprechend vermittelt werden.

Nach einem umfangreichen Strategie-Prozess haben wir für die Molkerei Schrozberg 2012 einen Komplett-Relaunch umgesetzt und betreuen die Marke im Packaging-Design und in der analogen und digitalen Kommunikation.

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