Relaunch Markenauftritt

Nach einem umfassenden Strategieprozess haben wir die Molkerei Schrozberg nicht nur neu positioniert, sondern auch eine klare Markenidentität geschaffen, die ihre Werte und Traditionen authentisch widerspiegelt. Im Mittelpunkt stand dabei die enge Verbindung zwischen den Erzeuger:innen und der Molkerei – ein zentraler Aspekt, der im bisherigen Markenauftritt nicht ausreichend sichtbar war.

Der erste und wichtigste Schritt dieser Neupositionierung war die Umbenennung in Schrozberger Milchbauern. Damit wurde die Genossenschaftliche Inhaberschaft der Bauern in den Fokus gerückt und ihr entscheidender Beitrag zur Qualität der Produkte hervorgehoben. Die neue Namensgebung stärkt das Vertrauen der Verbraucher:innen, indem sie verdeutlicht, dass hinter der Marke engagierte bäuerliche Familienbetriebe stehen, die sich für nachhaltige Landwirtschaft und artgerechte Tierhaltung einsetzen.

Parallel zur Neupositionierung wurde ein modernes, aber traditionsbewusstes Erscheinungsbild für die Schrozberger Milchbauern entwickelt. Dieses umfasst eine überarbeitete visuelle Gestaltung, eine optimierte Markenkommunikation und eine klare Botschaft: Hochwertige Bio-Milchprodukte aus verantwortungsvoller, genossenschaftlicher Erzeugung. Mit dieser strategischen Neuausrichtung wurde die Marke Schrozberger Milchbauern gestärkt und ihr authentischer, handwerklicher Charakter noch stärker in den Vordergrund gerückt.

Die Aufgabe des Packaging-Designs bestand darin, eine harmonische Verbindung zwischen Handwerklichkeit und Premium-Qualität zu schaffen, die die Werte und die nachhaltige Philosophie der Schrozberger Milchbauern authentisch widerspiegelt. Es galt, eine Gestaltung zu entwickeln, die nicht nur ansprechend wirkt, sondern auch Vertrauen schafft und die Herkunft sowie die besondere Qualität der Produkte betont.

Ein wichtiger Aspekt dabei war, ausreichend Raum für die Kommunikation zentraler Mehrwerte zu lassen. Diese ermöglichen es, Verbraucher:innen gezielt über die Besonderheiten der Produkte zu informieren – sei es durch zertifizierte Bio-Qualität, traditionelle Verarbeitung oder nachhaltige Landwirtschaft. Ein Beispiel dafür ist der bewusst integrierte Störer „… von Milchkühen mit Hörnern“, der symbolhaft für das Thema Tierwohl in der Demeter-Haltung steht. Damit wird ein wesentliches Alleinstellungsmerkmal der Marke hervorgehoben, das die artgerechte Haltung und den respektvollen Umgang mit den Tieren unterstreicht.

Neben der inhaltlichen Kommunikation wurde auch das visuelle Erscheinungsbild darauf ausgerichtet, die natürliche, unverfälschte Qualität der Produkte widerzuspiegeln. Durch eine wertige, aber bodenständige Gestaltung, eine sanfte, natürliche Farbgebung und eine authentische Typografie entstand ein Packaging-Design, das die Tradition, Regionalität und Nachhaltigkeit der Schrozberger Milchbauern transportiert und die Marke im Markt klar positioniert.

Die Schrozberger Milchbauern sind inzwischen sehr erfolgreich, ihre Umsätze wachsen jährlich zweistellig und gehören zu den Molkereien in Deutschland, die ihren Bauern das beste Milchgeld auszahlen können.

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